L’Aube晨曦，国内知名的高端设计珠宝品牌，以婚钻和传家首饰闻名，主打的是传统与端庄的美感，他们家的产品曾经稳坐龙头、风光一时。
是的，曾经。
近十年来，L’Aube的业绩屡遭瓶颈，年轻一代消费族群认为L’Aube的设计显得老气，已经不符合当代主流审美，再加上X别意识抬头，过於依赖男X赠与的品牌形象，也让产品难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
新任执行长上位後，大刀阔斧地进行品牌重塑，试图重新跻身市场，更锁定了三十多岁的nVX为客群，希望将珠宝的价值的定位在「自我奖励」和「生命韧X」。可问题是，一个已经习惯被端放在红丝绒垫上的老牌珠宝，挣扎脱胎的姿态难免显得笨重，想让追求的新时代nVX买帐，并非换上一张前卫的面孔就能成事，更得彻底挖开根部，换掉那早盆已乾枯的、名为守旧思维的土壤。
L’Aube的秋季年度大赏暨新品发表会是该品牌一年一度的盛典，不只是招待媒T记者的活动，更是品牌形象宣传与再曝光的最佳时机。而谢承妍和唐宥晴的任务，就是接下这项指标X的品牌重塑专案，在紧迫的时间内完成b稿，满足客户要求的创新概念，让L’Aube在秋季大赏的发表能让所有人眼睛一亮，如此一来，皆大欢喜。
说得容易，做起来可不轻松。
夏日从打工人敲打键盘的指缝中悄然流逝，转眼秋分将至，第一片枯叶飘落地的时候，唐宥晴还在公司会议室里，苦恼地按着额头。二组手下几个组员们站在白板前进行头脑风暴，低声交头接耳着，偶尔传来悲观的叹息，已经耗了不少时间，提案却还卡在雏形，进度告急，这让掌控yu极强的她十分焦心。
视觉、文案、社群、活动、公关，她试图在这之中找到突破口切入，却发现每一条思路都绕回了原点，只要核心命题没有翻转，再华丽的包装都只是替老旧叙事换一层糖衣罢了。
唐宥晴缓缓抬眸，望着面前的白板，上头写满了关键字。
传承、永恒、承诺、浪漫、家族、祝福、赠与。
怎麽看怎麽刺眼。
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